As buscas no Google caíram: o que muda pro seu negócio

Pela primeira vez em uma década, o volume de buscas no Google caiu, segundo reportagem do Tecnoblog. Não é um detalhe técnico de mercado de tecnologia — é um sinal concreto de que uma parte da forma como as pessoas decidem o que comprar mudou, e a maioria dos negócios ainda não ajustou nada pra essa mudança.

O que está por trás desse número

O motivo mais direto é o crescimento das ferramentas de IA generativa como forma de busca — ChatGPT, Perplexity, Gemini. Em vez de digitar uma pergunta no Google, ver uma lista de links, abrir dois ou três, e montar a própria resposta comparando as informações, cada vez mais gente está simplesmente perguntando direto pra uma IA e recebendo uma resposta já pronta, sintetizada, com uma ou duas recomendações específicas.

Isso não significa que o Google “perdeu” pra essas ferramentas — significa que uma parte da demanda que antes só existia como busca tradicional agora se divide entre duas buscas diferentes, cada uma decidindo de um jeito diferente o que aparece pro usuário.

O que isso muda pro seu negócio, na prática

Se o seu negócio depende de tráfego de busca pra gerar venda — o que é praticamente qualquer negócio, direta ou indiretamente —, essa mudança tem uma implicação simples e desconfortável: parte dos seus clientes em potencial já está decidindo antes de chegar até você, numa conversa com uma IA que você nunca vê e não controla.

Diferente de uma campanha de mídia paga que não performou (você vê o gasto, vê o resultado, ajusta), essa perda de oportunidade não deixa rastro em nenhum relatório que você já está acostumado a olhar. A pessoa perguntou, recebeu uma resposta com o nome de um concorrente, e fechou negócio — e o seu funil de vendas nunca chegou a registrar que aquela pessoa existiu como oportunidade.

Por que a maioria das empresas ainda não fez nada sobre isso

Não é falta de atenção — é falta de visibilidade sobre o problema. Uma queda de posição no Google aparece direto num relatório de SEO. Uma queda de tráfego pago aparece no painel de mídia. Mas não existe, ainda, um “painel padrão” que mostre quantas vezes sua marca deixou de ser citada numa resposta de IA — a maioria das agências de mídia e SEO simplesmente não olha pra essa métrica, porque ela é nova e não faz parte do processo tradicional de relatório.

Isso cria uma janela real: quem começa a medir e agir agora está resolvendo um problema que a concorrência ainda nem enxergou como problema.

O que fazer com essa informação

Três coisas, em ordem de prioridade:

Primeiro, teste se você já está sendo afetado. Pergunte pra ChatGPT, Gemini e Perplexity o que um cliente perguntaria antes de comprar de você — sem citar sua marca — e veja se ela aparece.

Segundo, não abandone o que já funciona. SEO tradicional e mídia paga continuam gerando resultado real hoje — a resposta não é migrar tudo pra um lado novo, é somar o cuidado com a busca por IA ao que já está rodando.

Terceiro, trate como operação contínua, não projeto pontual. As buscas no Google não vão parar de existir amanhã, e a busca por IA não vai virar 100% do mercado da noite pro dia — as duas (na verdade, as três, contando mídia paga) coexistem, e cuidar de uma só enquanto ignora as outras deixa dinheiro na mesa nas frentes que ainda funcionam.

Foi justamente esse cenário — uma mudança de comportamento real, que a maioria do mercado ainda não mede — que fez o Radar Must nascer AI First: uma consultoria construída desde o início pra cuidar dessa terceira busca, sem abandonar as outras duas. O guia completo de SEO para IA, GEO e AEO detalha como isso funciona na prática.

Perguntas frequentes

O Google está perdendo relevância? Não no sentido de deixar de ser usado — o que caiu foi o crescimento contínuo que vinha há décadas.

Devo parar de investir em SEO e mídia paga no Google? Não — continua relevante. A mudança é somar o cuidado com a busca por IA, não substituir.

Como eu sei se isso já está afetando o meu negócio? Teste se sua marca é citada quando alguém pergunta pra uma IA sobre o seu mercado, sem citar seu nome na pergunta.